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  2. 新思想專欄

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    總書記指引網絡媒體將正能量變成“大流量”

    2024-04-0193

    2024年是我國全功能接入國際互聯網30周年。

    30年來,互聯網技術發展日新月異,引領了社會生產新變革,創造了人類生活新空間,拓展了國家治理新領域。與此同時,互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。

    讓黨的聲音成為網絡空間最強音,需要清醒認知、前瞻布局,也需要有效的治理。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視全媒體傳播體系建設,提出一系列重大論斷,作出一系列重要部署。

    2020年6月30日,習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議。會議強調,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

    無論媒體形態如何演變,優質內容永遠是輿論場上的“硬通貨”。新聞媒體的影響力,始終是以內容為根基。

    2016年2月19日,在黨的新聞輿論工作座談會上,總書記指出,隨著形勢發展,黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性。

    沿著總書記指明的路徑,網絡媒體積極運用AR、VR、H5、移動直播、動新聞、短視頻、Vlog等內容產品形式和手段,推出大批融合精品、爆款產品,以新語態闡釋新思想,弘揚主流價值。

    人民日報社新媒體推出的《軍裝照》《中國一分鐘》《新千里江山圖》等,成為大家愛不釋手的融媒體產品;新華社推出的話語創新專欄“千筆樓”,涌現了一系列刷屏之作;中央廣播電視總臺深入推進“思想+藝術+技術”融合傳播,全力打造充滿創新、渾身創意、滿目驚喜的新媒體新平臺,央視新聞《時政新聞眼》《主播說聯播》,央視網《央視快評》《天天學習》,央廣網《習聲回響》,國際在線《講習所》等一大批總臺新媒體時政品牌,以互聯網思維持續創新宣傳闡釋的方式方法,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

    科學技術是第一生產力,互聯網核心技術是我們最大的“命門”。從“紙與筆”“鉛與火”到“光與電”“數與網”,把握機遇、應對挑戰是媒體發展的必由之路。

    對此,總書記悉心叮囑:“要重視技術創新,在可視化呈現、互動化傳播上做文章,用網民喜聞樂見的方式,使正面宣傳的用戶規模不斷擴大、用戶黏性不斷增強?!?

    近年來,5G、大數據、云計算、全息投影、增強現實、人工智能、元宇宙等新技術不斷涌現,助推網絡媒體創新傳播。

    例如,中央廣播電視總臺打造媒體云IT基礎資源支撐平臺、新聞一體化云制作平臺、大數據平臺等技術支撐體系,建立起電視及新媒體數據采集和分析平臺,構建了一鍵多發、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣;重慶日報報業集團在全國率先建成“全媒體內容生產技術支撐平臺”,獲得了國內新聞技術領域最高榮譽——“王選新聞科學技術獎”一等獎。

    無論是傳統媒體還是網絡等新興媒體,管理工作都至關重要。做好新時代網絡媒體的管理工作,是順應信息化變革的必然要求。

    總書記明確要求“依法加強新興媒體管理”“一手抓融合,一手抓管理,確保融合發展沿著正確方向推進”。

    體制機制創新是網絡媒體發展的強勁動力,富有效率、充滿活力的體制機制則是網絡媒體行穩致遠的關鍵一招。

    無論是照搬傳統管理模式,還是依靠單一管理手段,都無法適配網絡媒體的發展要求。只有發揮各方作用、運用多種手段,才能創新提升網絡媒體的綜合管理能力。

    近年來,許多融媒體中心根據自身特點出臺了管理辦法、內容把關制度、評估督查制度、工作流程規范,量身定做新的體制機制。其中,采編流程融合創新、組織架構一體化、內容生產體系和傳播鏈條建設位列體制機制創新前三位。

    《求是》成立專門負責新媒體業務的全媒體發展中心,對社內7家直屬媒體進行企業化改革,率先完成了黨刊發展體系的革新;安徽省望江縣融媒體中心創新媒體部室機構設置,將傳統媒體劃分科室的邏輯改為按照功能劃分,傾力打造“中央廚房”全媒體集中指揮、高效協調的工作機制;浙江日報報業集團從調整組織架構入手,重新梳理和優化重組編采發流程,形成了“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的工作格局……

    此外,基于專業化、垂直化的用戶細分市場,設立工作室等內容生產單元,推動生產流程再造,也成為網絡媒體的管理創新之舉。

    征程萬里風正勁,凝心聚力譜新篇。聚焦建設全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局戰略目標,中國網絡媒體即將相約春城昆明,圍繞持續構建主流輿論強大動能,推動形成良好網絡生態等主題集思廣益、各抒己見,以更加昂揚的主旋律,擔當推進中國式現代化的媒體表率。

    原文鏈接:https://www.12371.cn/2024/03/29/ARTI1711672315108595.shtml

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